完美世界萧泓：接轨大体育 融合新数创 打造中国电竞新生态

各位领导、各位嘉宾，大家好，我是完美世界萧泓。非常高兴来到深圳，虽然才2月份，但深圳的春天已经生机勃勃、春意盎然，预示着新的开始、新的征程，新的出发。电竞产业经历了疫情等外在挑战，在后疫情时代的今天，同样走在了迎接春天的道路上。那么，当下的电竞市场有哪些新变化？是否有新的机遇？中国电竞产业的发展存在哪些优势？

我此次分享的主题是“接轨大体育 融合新数创--打造中国电竞新生态”，希望从电竞体育化、电竞数字化创新这两大发展趋势中，探讨中国电竞生态的未来；也希望通过与各位同行的交流与观点碰撞，为电竞产业发展带来新的思路与启发。

这也是我今天主题分享的第一部分，电竞产业市场趋势：螺旋上升、大有可为。

从长期来看，我对中国电竞产业的发展有着充分的信心。这种信心源自哪里？我认为主要基于两方面。

第一方面，电竞产业发展优势明显。优势具体体现在政府政策扶持、核心用户群体量基础稳固、产业链的成熟与市场扩容。

政府扶持上，中国体育总局拨发给各地区数亿电竞专项发展资金，用于赛事场馆和体育中心建设，及重大赛事举办和赞助等。各省市区相继出台电竞行业支持性政策，促进电竞产业发展。2022年，《“十四五”数字经济发展规划》发布，作为数字经济的重要组成部分，电竞同样受惠于相关政策。

在核心用户群体量上，我国电竞产业规模发展迅猛，有充足的市场发展空间和良好的用户基础。

在产业链的成熟与市场扩容上，根据荷兰市场研究公司New zoo的报告，到2022年底，全球电子竞技收入将接近13.8亿美元，而中国市场的收入占全球电竞收入的近三分之一。中国电竞产业上、中、下游都获得了迅猛发展，形成以赛事为核心的商业价值链条，电竞市场的增长方式也越来越多样化，对赞助商和投资者的吸引力越来越大。

第二方面，电竞企业探索成效显著。以完美世界电竞为例，我们在产业探索上取得了如下成果。

从大约10年前先后代理了DOTA2、CS:GO两款全球顶级电竞产品以来，完美世界在产品运营基础上稳扎稳打，逐步打造了自身完整、立体的赛事体系和保障体系。

2015年起，我们成功主办了多届CS:GO亚洲邀请赛、DOTA2亚洲邀请赛以及DOTA2超级锦标赛等国际大型电竞比赛。

2019年，完美世界与Valve联手成功举办了TI9，这是TI系列赛事首次登陆亚洲，全平台收看总数近1.2亿人次。我们通过大型赛事的国际影响力，提高了中国电竞在世界的地位。

2020-2021年间，我们的制作团队主办了所有DOTA2及CS:GO大陆地区官方赛事，以及所有重点赛事的官方中文信号制作。与多家国际或国内知名赛事运营方或平台达成协作。

最近5年内，我们共举办了17次大型电竞赛事，累计有10万名观众现场参与。通过大量赛事，我们的运营团队积累了大量一线经验，汇聚行业精英，实现了国际/国内各类线上及线下电竞赛事全程自主制作。2023年，我们将把重心转移到线下，开启更多精彩赛事。

电竞产业发展的多重优势给予了我们巨大的信心，随着不断深入的探索，我们会发现，中国电竞产业新生态正在不断进化。这是我第二部分想要分享的内容，电竞产业新生态：虚实共“竞”、数体并“融”。这其中，有两点发挥了支柱性作用。

第一点，电竞接轨大体育。

电竞体育化究竟带来哪些改变？

首先，受各方推动，“电竞+传统体育”布局加速形成。

在官方层面，国家体育总局举办专业赛事活动，以“电竞+冰雪”模式，为大众参与冰雪运动提供更加便捷的渠道，积极响应北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的号召；在企业层面，多款已发布的电竞游戏成为跨界合作的代表，通过游戏内容与冰雪运动的结合，让更多年轻人了解并热爱冰雪运动。

IWO在北京冬奥会赛前落户中国，为比赛助力，进一步展现电竞的竞技精神，让更多体育爱好者认识电竞的正向社会价值。同时，吸引全球更加关注中国电竞市场，促进中国电竞的全球化发展。

其次，积极融入大体育，电竞迎来新的发展机遇。

值得一提的是，电竞入亚给产业带来的蜕变机遇，让电竞的发展超越以往。

2021年11月我们完美世界代理的DOTA2和其他几个电竞项目一起，如愿以偿地入选杭州亚运会，成为正式的竞赛项目。这是中国电竞的一件大事，也是全球电竞的一个里程碑，表明了传统体育组织对电竞运动的认可。

目前，我们积极筹备赛事，目标有三点。首先让更多人看懂比赛，这是最基本的一点，也是亚运会这一窗口最直观的意义。在体育转播的背后，需要大量数据支撑，从而帮助观众更好地理解体育赛事。完美世界已经组建了相关研发团队和数据团队，逐步发展出了一整套数据体系，应用在赛事直播等方面。

其次，借助亚运会，DOTA2将会吸收更多传统体育体系的成熟经验，涵盖赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等各个维度。这些经验在推进DOTA2向体育靠拢时，也为未来的健康发展构建基础。

最后，完美世界也在不断加强赛事监督，建立执裁的委员会，赛事的公平和公正是一切的基石。

新生态发展的第二点，是电竞融入数字化创新。

当前，数字经济大潮汹涌澎湃，完美世界电竞业务的创新探索重点集中在两方面。

第一，从传统文化中寻找新的结合点。比如我们在电竞赛事的舞台上，融入武术的精神内核，柔美的东方扇子，悠扬的中国民乐等等。此前我们在DOTA2中积极推出过英雄齐天大圣这一中华传统文化形象；去年CS:GO国服五周年之际，我们推出CS:GO首个中文音乐盒《花脸》，采用了秦腔元素，又创新性地融合了摇滚、游戏等内容，向4000万全球用户，特别是向Z世代传递了中国非遗文化瑰宝秦腔之美。

第二，从数字化创新中探索新的价值点。完美世界在数字化技术的电竞应用上，进行了一系列探索。例如在电竞赛事的技术研发上，我们将AR/VR/MR等数字技术运用到DOTA2和CS:GO产品中。我们已推出5个虚拟主播,其中CS:GO虚拟主播古堡龙姬去年还担任“上海市反电信网络诈骗中心宣传员”，以更潮、更年轻化的方式来传播公益，让反电信网络诈骗宣传深入人心。

近期，AIGC成为技术领域的热点。立足当下，完美世界将积极关注人工智能技术在游戏领域的发展，聚焦创新对产业的推动作用。我们要坚持对技术未来发展的信心，积极探索技术发展与用户需求的契合点，才能走得更加长远。

各位领导，各位嘉宾。杭州亚运会9月就要开幕了，电竞能够登上亚运会这一盛大的舞台，是所有中国电竞人共同的喜事。希望通过亚运会的契机，更多人能够理解电竞，使电竞充分吸收传统体育体系的成熟经验。

完美世界非常荣幸参与到中国电竞发展的浪潮中，我们将通过发挥优势与创新研发，贡献绵薄之力。

感谢大家！